直播帶貨，是近年來(lái)新興的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)。對此，法律法規層面尚無(wú)詳細定義與規定。最“正宗”的規定應該是《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規定》，這一規定將互聯(lián)網(wǎng)直播定義為，基于互聯(lián)網(wǎng)，以視頻、音頻、圖文等形式向公眾持續發(fā)布實(shí)時(shí)信息的活動(dòng)。但關(guān)于直播中的帶貨行為，少有專(zhuān)門(mén)規定。

    事實(shí)上，直播帶貨就像古代街頭打把勢賣(mài)藝、大石碎胸口一樣，和電視購物原價(jià)9980，打完折98元一樣，不過(guò)是個(gè)噱頭，最后的目的是銷(xiāo)售大力丸或老年保健品。只不過(guò)地點(diǎn)從傳統的天橋街角、電視熒屏，換成了手機屏幕。

    因對新生事物監管缺位，其中廣告違法、價(jià)格違法、質(zhì)量違法甚至詐騙犯罪時(shí)有發(fā)生，這一行業(yè)存在的不少隱患亟待整治。

    直播帶貨的規模逐漸擴大，經(jīng)營(yíng)者也在尋求正規化經(jīng)營(yíng)的方向，首先就要辦個(gè)營(yíng)業(yè)執照。那么，直播帶貨，應當辦理什么樣的營(yíng)業(yè)執照呢？

    對這一行業(yè)初步了解之后，我們認為，直播帶貨分為多種情況看待。

    一、無(wú)需營(yíng)業(yè)執照的個(gè)人勞務(wù)模式

    主播不以機構名義（包括個(gè)體戶(hù)、企業(yè)等各類(lèi)形式），而以個(gè)人名義為其他商家直播帶貨，符合法律規定無(wú)需辦理營(yíng)業(yè)執照的，就相當于企業(yè)在街邊找個(gè)臨時(shí)工卸一車(chē)貨物一樣，屬于個(gè)人勞務(wù)，不需要辦理營(yíng)業(yè)執照。如涉及稅費業(yè)務(wù)，以個(gè)人名義到稅務(wù)機關(guān)申報，代開(kāi)發(fā)票即可。

    當然，如果因經(jīng)營(yíng)需要辦理營(yíng)業(yè)執照的，可以依法申請。

    二、廣告宣傳模式

    主播根據金主爸爸的要求將內容發(fā)布在平臺，為商品或企業(yè)做宣傳。

    做了廣告之后，粉絲到其他渠道自行購買(mǎi)。

    這種模式下，主播經(jīng)營(yíng)的是“廣告服務(wù)”，細化來(lái)說(shuō)，有可能是廣告制作、發(fā)布等一條龍服務(wù)，也可能是僅發(fā)布金主爸爸制作好的內容。發(fā)一次，收一次固定的費用，收費金額與銷(xiāo)售情況無(wú)關(guān)。

    對此，我們可以用一個(gè)萬(wàn)能經(jīng)營(yíng)范圍“互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)”概括之。

    三、計傭返酬模式

    這種模式下，主播按照商品的特性自主表演直播，主播在銷(xiāo)售收入中提取一定額度作為傭金，最后以銷(xiāo)售情況按比例分成。這類(lèi)直播帶貨，實(shí)際是直播“代”貨。意思是主播作為面對消費者的環(huán)節，不具備商品所有權，直播帶貨實(shí)際上是代理銷(xiāo)售活動(dòng)。

    因此，“貿易代理”比較合適這一經(jīng)營(yíng)模式。

    四、自營(yíng)商品模式

    有的主播，比如實(shí)體店店主主播或者被商家忽悠囤貨的主播，在直播帶貨時(shí)擁有貨物所有權，比如視頻中秀了自有八百平大倉庫或一千畝自家核桃樹(shù)的那種。

    這屬于自營(yíng)商品，其直播帶貨的行為并不收費，而是自己銷(xiāo)售活動(dòng)的一部分，不成其為廣告，否則商場(chǎng)飯店放個(gè)音箱、貼個(gè)海報、站個(gè)迎賓都成了廣告服務(wù)了。

    這個(gè)模式適用于零售業(yè)各個(gè)經(jīng)營(yíng)范圍。直播帶的是什么，就是銷(xiāo)售什么。核定“xx零售”即可。

    除法律法規規定的特殊情況外，“xx零售”已經(jīng)包括了線(xiàn)上與線(xiàn)下渠道，不需要單獨辦理互聯(lián)網(wǎng)零售的營(yíng)業(yè)執照。

    本文僅為相關(guān)經(jīng)營(yíng)者申請登記提供參考，實(shí)際經(jīng)營(yíng)中可能存在不同情況，經(jīng)營(yíng)者以及登記機關(guān)應當根據實(shí)際情況依法申請與審批。

    關(guān)于直播帶貨，我國出臺過(guò)不少規范，比如不得刷單炒信，不得虛假宣傳等，但這些要求屬于對直播主體的規范，不需要在營(yíng)業(yè)執照中寫(xiě)上“廣告服務(wù)（不得刷單）”等字樣。這個(gè)舉例看起來(lái)很滑稽，但實(shí)際工作中確實(shí)存在這類(lèi)把監管內容登記為經(jīng)營(yíng)范圍的情況。